三星希望依靠折叠屏手机度过危机将是奢望

三星的手机业务当下正遭遇销量、业绩下滑的困境,其高管表示希望依靠明年发布的galaxy S10和折叠屏手机度过眼前遭遇的困境,笔者认为如果仅仅依靠这两款手机,将是一种奢望。

三星手机衰落因多种原因

在整体出货量方面,三星手机因遭遇中国手机的激烈竞争,导致出货量连续下滑,今年二季度、三季度的出货量分别同比下滑10%、13%,出货量同比下滑速度呈现扩大迹象,这主要是因为它正遭遇中国手机的激烈竞争。

中国手机各出奇谋,呈现群狼围攻的局面。华为在高端市场突破,同时发力中低端手机市场,OPPO和vivo发力中端市场,小米在中低端市场以性价比作为武器;它们目前已不再仅局限于国内市场,在海外新兴市场小米、OPPO分别取得地区竞争优势,华为则在欧洲市场发力,这是导致三星手机出货量持续下滑的原因。

三星之所以能在智能手机市场获得仅次于苹果的利润,主要是它依靠自己的硬件创新一度成为在高端手机市场唯一可以与苹果竞争的品牌,并夺得了部分市场份额。但是近几年来,华为依靠自己的芯片、拍摄技术创新正在高端手机市场异军突起,它首先在手机上引入AI芯片、推出多摄像头技术,持续引领智能手机市场的发展,给同为安卓阵营的三星以极大的冲击。

在华为的竞争下,三星今年上半年推出的galaxy S9的销量创下新低记录,是自galaxy S3以来销量最低的一款,这凸显出三星在高端智能手机市场的竞争力不足。

三星依然拥有强大的创新能力,不过问题在于它往往不能抓住市场的关注点。在高端智能手机市场,它一直延续着自己特有的双曲面屏,但是数年时间过去人们已对这种双曲面屏产生视觉疲劳,随后反而被中国手机品牌推出的创新设计–全面屏抢了风头;在拍摄方面,三星其实在暗光拍摄、对焦速度等方面都有优势,但是这种优势往往不容易为用户感知,而华为强调的AI拍摄、多摄像头拍摄则很好的吸引了业界的关注,而且今年华为推出的P20 Pro在拍摄性能方面已一举超越了三星。

依靠折叠屏手机度过危机将是奢望

三星试图在galaxy S10和折叠屏手机采用创新的科技再次吸引业界的关注,以此树立自己的高端手机品牌形象。据称galaxy S10将引入更强的AI芯片,以进一步增强AI性能,采用屏下指纹识别技术,屏下摄像头技术,从而提升屏占比,不过这些创新科技除了屏下摄像头技术之外都已经是中国手机企业已普遍采用的功能,galaxy S10即使在技术上有所升级,但是难以让人眼前一亮。

折叠屏手机将是重大的创新,三星已率先展示了它相当完善的原型机,可望成为全球首家推出折叠屏手机的企业。不过三星要独占这个风头并不容易,中国手机企业华为强调明年将推出折叠屏手机,甚至有可能如以往一样抢先于三星发布,从而抢了三星的风头,当然量产时间方面应该还是三星领先。

不过这两款都是高端手机,能为三星带来多少销量显然是个问题,今年的galaxy S9已因为没有足够的亮点导致销量下滑,折叠屏手机据称第一年的产量大约在100万部左右,要知道此前的S7系列销量高达5500万。

三星似乎还没有理解中国手机的策略,中国手机企业虽然一再强调在高端手机市场的努力,不过在实际中它们往往依靠款式繁多的中低端手机走量。以华为为例,华为发布的旗舰机型mate系和P系,会同时发布lite版或青春版,同时辅以款式繁多的其他机种,在以旗舰机型打响品牌名声的同时,依靠中低端手机的机海战术抢销量。

三星的弱点恰恰是在中低端手机市场,它在以机海战术取得全球手机老大的位置之后,大幅缩减机型,以提升利润率,不过如今面对中国手机以机海战术迅速抢夺市场份额的时候它却未能迅速转变,而且它推出的中低端手机在性价比方面往往不如中国手机品牌,这是导致它的销量下滑的原因。有意思的是,当年三星正是依靠机海战术取胜,如今面对中国手机企业的机海战术它似乎反而有些不适应了。

综上,笔者认为三星明年发布新款的手机galaxy S10和折叠手机或许会有诸多创新,但是在中国手机企业面前这些创新能为它带来多大的销量存在疑问,而在中低端手机市场应对不力将导致它延续此前的销量下滑势头,扭转颓势恐怕是奢望。

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