诺基亚现在做手机只能卖1000元?

诺基亚回归手机市场已成既定的事实。【壁上观】诺基亚现在做手机只能卖1000元?

本月初,芬兰初创公司HMD Global Oy(以下简称HMD)发布公告,2017年上半年开始向市场推出“诺基亚”品牌手机。

据了解,未来10年内诺基亚智能手机都将由HMD独家运营,而根据之前公布的消息,HMD也已经联手富士康子公司富智康(FIH)以3.5亿美元的价格从微软手中接下了诺基亚功能机资产。

简单来说,微软从诺基亚手中收购相关业务,并剥离核心资产后决定套现走人,今后10年HMD的手机将贴上诺基亚的品牌。

这个诺基亚没有信仰

从微软体系中脱离出来的诺基亚手机品牌,迎来了新生,但也离芬兰诺基亚的距离越来越远。

据悉,协议期内诺基亚将凭借品牌和专利持续从HMD的诺基亚手机销售中分成,但产品从规划到上市开卖和售后服务,基本与诺基亚无关。

这种做法意味着诺基亚完全放弃了成就自己曾经辉煌的手机业务。

之前无法重回手机市场是因为有微软的协议条款限制,现在诺基亚有了选择,却选择了当个甩手掌柜,将品牌授权给另外一家企业,也能够解读为诺基亚已经对手机市场失去信心,但还要尽最大可能消费现有的品牌价值。

HDM的官网虽然写着“The Home of Nokia Phones”(诺基亚手机的归宿),但已经没有了诺基亚的灵魂,和微软收购诺基亚设备和服务部门相比,微软时代至少还保留着大量的诺基亚业务运营团队,也还能找到诺基亚的灵魂。

现在,即便诺基亚可以派人入驻HMD董事会,设定强制品牌要求和与性能相关的规定,确保产品能够满足消费者预期,但从已经曝光出来的消息以及之前的诺基亚X系列产品来看,今天的诺基亚在这方面给HMD“放水”是个大概率事件。

卖渣配置的HMD想干嘛?

和很多人想象的不一样,HMD可能没有推出高端诺基亚手机的打算,已经多次曝光的D1C不过是款千元级产品。

据了解,D1C分为高配和低配两个版本,但无论怎么划分,这台手机核心配置却只是骁龙430处理器、5.5英寸1080p分辨率屏幕,800万像素前置摄像头,16GB存储空间,预估价格分别是1400元和1000元左右。

这样的配置很难用亮眼来形容,最多是诺基亚X系列的小幅度升级本,这与CEO Nummela在采访时所说的“这次我们一定能超出大家的预期”相差甚远,甚至可以说是让人大跌眼镜。

目标直指千元机市场的HMD给人的感觉是不打算长久的将诺基亚这个招牌做下去,更像是要挣一笔快钱,或者在资本市场讲个故事,这么做的理由之一,则是诺基亚的低端机业务目前运行的还不错。

然而,用诺基亚品牌来包装一款低配置智能手机的做法,两年前诺基亚自己就尝到了失败的果实,HDM这种保守的做法很难让人们对现在的诺基亚品牌产生信心,相反却会让人心生疑问,“HMD什么时候撒手,将诺基亚的运营权卖给他人”。

不值钱的情怀

作为初创手机厂商的HMD,和诺基亚品牌绑在一起,不过是为了找一个可以讲故事的题材。

用流行的话说叫做情怀加持,但是和讲情怀的锤子不同,罗永浩在自己的新品上市之前,做了大量营销上的铺垫,Smartisan OS也确实得到了不少认可。

即便如此,后来的事实也证明,锤子在情怀这条路上走的相当艰难,在资金的压力面前,锤子的第三代旗舰产品也不得不采用更加“大众化”的设计。

对HMD来说,除了可以使用诺基亚品牌和专利之外,基本不会获得其它支持,包括技术、制造、供应链和研发等环节都由富智康(FIH)以及富智康全资子公司TNS负责,这些能够体现底蕴的环节,跟诺基亚更没有关系,要想把诺基亚的品牌打出情怀,难度系数远高于锤子。

诺基亚虽然可以把控一点品控和性能方面的业务,但又因为HMD卡在中间,无法直接对接TNS,复杂的合作关系之下,最终可能也只是扮演验收的角色。

更重要的是,像Nokia D1C这样的千元级产品,多数厂商都是采用成熟的ODM方案,富智康和TNS自己做的话,在时间上没有任何优势,但如果同样采用ODM方案,情怀就更不存在。

千元机市场“不好啃”

相比高端智能手机,平价的千元级产品在大众消费市场确实更好卖,比如在Windows Phone时代,诺基亚先后向市场推出了数十款Lumia系列智能手机,最终卖的最火的却是售价不到千元的Lumia 520。

而从红米、魅蓝和荣耀等对手们的出货量结构以及电商数据来看,低价仍然是众多消费者选择入门级产品的关键因素之一。

不过,曝光的诺基亚D1C,产品配置却匹配不了1000元以上的价格,采用骁龙430的红米4、红米3S售价已经压到了699元,如果有诺基亚的设计和底蕴,那么溢价到1000元以上也能接受,但现在一款由富智康设计,HMD代理的诺基亚贴牌机卖1300多元的价格,恐怕不是消费者所期待的。

更难面对的是,中兴、酷派、联想和百立丰等厂商的产品在电商平台的价格都已经打到了499元甚至是399元的价格段。

另一方面,手机厂商们也相当重视千元机市场,比如华为,千元机是完成越来越高的年度目标的中流砥柱,对于魅族来说,售价多集中在千元的魅蓝则是其回馈阿里巴巴YunOS覆盖量的关键。

而在软件服务方面,目前国内各大手机厂商基本都有自己的ROM产品,而且大多数都在尝试利用手机这个入口所带来的流量去变现,平衡千元机硬件利润不足的问题,但这方面HMD可能需要从头做起。

诺基亚X时代,芬兰人选择的是国内的乐蛙ROM,但最终诺基亚和乐蛙的结局都不好看,现在又换了另一拨芬兰人,结局又会怎么样?

据说喜欢分享的,后来都成了大神:爱玩手机网 » 诺基亚现在做手机只能卖1000元?

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