激发用户使命感,360任务系统打造游戏“摆渡人”

电影《摆渡人》虚构了摆渡人的角色,他们是城市里有求必应的“被呼唤者”,只要“预约摆渡”,他们就会集结完成任务使命。在拯救与被拯救的故事里,大多数人当然希望成为拯救别人的英雄,然而现实世界中不是每个人都有这样的机会和能力。游戏就成为了玩家寻求“使命感”的最佳途径,按照游戏设计好的剧情去冒险,完成各种难度的任务正是吸引玩家参与游戏的核心要素。
可以说挖掘玩家用户对“任务”系统的心理诉求,是CP们进行游戏开发的必经之路。那么,游戏运营呢?
近日,360移动开放平台上也推出了一个针对游戏营销环节的“任务中心”,该系统是CP自助营销系统里的重要一环,CP将游戏接入1.5.0及以上版本SDK,开通角色数据上报功能后,即可使用任务系统发布“有奖任务”。那么,我们应该给这些游戏“摆渡人”准备什么样的任务,才能直达他们的心理诉求,从而获得用户粘性呢?
其实,任务中心已经根据按照不同的激励性质,对用户需求进行了划分,并推出了多样化的任务供CP营销团队直接选择,比如登录任务,旨在引导用户下载并登入游戏,积累一定时间的在线时长,即可完成任务;等级任务则要求用户提升游戏角色等级至一定级别,同样需要在线时间的累积才能获得奖励;而充值任务对拉动付费用户的作用则更为直接,玩家多充值满足金额,即可获得丰厚的游戏奖励。除此之外,还有带动游戏内社交的任务设计,比如用户通过添加好友完成的好友任务等等,对活跃游戏、提升在线率和付费转化大有助益。
可以看出,360移动开放平台的“任务中心”,实际上就是游戏内激励系统的延伸,相比游戏内的有奖任务,任务中心最大的优势在于营销活动的曝光深度与广度。游戏内的奖励任务必须等到玩家进入游戏后才能了解详细内容,而“任务中心”的有奖任务则被第一时间发布在360游戏大厅、360手机助手两大分发渠道资源位。任何没有下载甚至没有接触过游戏信息的用户,同样可以在网站页面中接取游戏任务,进而先成为该游戏的“摆渡人”,再进行下载和游玩。
CP通过后台登录游戏管理页面,创建“有奖任务”,并根据自己的预算和效果需求设定好任务类别、任务区服、完成时间和奖品类型等规则,还可以通过360移动开放平台的“奖品中心”在线充值采购奖品,并自动分发给完成任务的“摆渡人”。在亿万玩家的注视下,通过“任务中心”不间断的开始营销循环,对下载、付费用户的积累和爆发具有周期性作用。
实际上,“任务中心”也是360移动开放平台对用户心理的又一次精准洞悉,对用户行为习惯的进一步挖掘。当前的手游营销须站在与用户“互惠互利”的视角,方能收获青睐,在用户为游戏付费之前,简单合理的激励模式是必需品。360移动开放平台将这件必需品摆在大庭广众之下,供来往“客流”观瞻采撷,其曝光效应再一次验证了该平台理念的前沿性。

据说喜欢分享的,后来都成了大神:爱玩手机网 » 激发用户使命感,360任务系统打造游戏“摆渡人”

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