为什么iPhone 8还是要在9月发布?看这个就明白了

据《福布斯》网站报道,对苹果最新款智能手机的预期在不断累积,许多人都预计苹果将在iPhone销售10周年纪念日公布iPhone 8。iPhone上市销售10周年纪念日是2017年6月29日,许多人都乐观地预期苹果将在这一天公布与iPhone有关的“重大事件”。

如果苹果确实在6月29日公布iPhone 8,这对于苹果来说可谓“一反常态”,与蒂姆·库克(Tim Cook)过去数年实施的策略格格不入。无论如何,粉丝可以向往全新的iPhone,但不应当预计苹果改变可预期的措施,任意改变产品发布日期,扰乱精心打造的生态链。

苹果是世界上最大的公司之一,也是最有影响力的公司之一,这伴随着对股东的重大责任。回顾过去5-10年,苹果极少发布市场上没有出现过的新技术。

新出现在iPhone上的大多数所谓“新技术”,都曾出现在其他品牌手机上。双摄相机、防水功能和指纹传感器,是最近这类技术的例子。再往前推,在出现在iPhone上很久前,GPS定位、应用商店和触摸屏就已经出现在其他品牌手机上。

为什么iPhone 8还是要在9月发布?看这个就明白了

《福布斯》表示,苹果的成功依赖于营销和以易于理解的方式组合技术。在推动创意被接受方面,苹果品牌有惊人的力量。苹果2016年设备转向USB-C接口和去除传统耳机插孔,在其他设备中都“有迹可寻”,但苹果的体量意味着,它使得这些举措“合法化”了。

苹果喜欢逐步采用新技术。iPhone 7和iPhone 7 Plus是优秀的手机,在各个方面都上升了数个档次,以向消费者提供更好的体验。在苹果硬件(尤其是iPhone)的整个发展史中,很少出现革命性的变化。渐进式的发展能保持销售高企,有助于苹果内外“步调一致”,实现可预期的产品发布计划,使得公司在一年内的财务表现相当稳定。

有关苹果今年将提前发布iPhone的传言出现时,就有业内人士对其真实性持怀疑态度。苹果的策略基于有规律的tick-tock周期,iPhone大多数基础设施基于1和2年的周期。过去10年,供应链适应了每年一款新产品的节奏,苹果设计团队按每年的规划开发新产品。移动运营商的服务合同期限通常是12或24个月,苹果iPhone升级计划使用户每年能更换新手机。

简而言之,9月是发布新款iPhone的恰当时间。

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苹果能在6或7月份公布iPhone,然后把上市销售时间推迟到9月末吗?从理论上说当然能,但《福布斯》称,苹果将制造自诺基亚提早10个月宣布转向Windows Phone以来最大的奥斯本效应。奥斯本效应指厂商提前很多时间宣传新产品,导致客户为等待新产品而不再购买现有产品。苹果有一个成熟的手机发布公关策略,产品发布到真正上市销售的间隔很短。要把产品发布和正式上市销售的时间间隔扩大到3个月相当困难。在苹果历史上,它没有一次为领先对手数周发布新产品而牺牲产品质量或打乱规划。

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