价格太贵还是需求疲软?为什么iPhoneX的销量会让人误判?

自去年苹果iPhoneX推出,直至苹果公司前不久公布了2018财年第二季度的财报数据之前,关于iPhoneX不好卖、卖不出的消息似乎从来没有停止过。但是近日市场研究机构Strategy Analytics最新发布的一份全球智能手机跟踪报告显示,iPhoneX在2018年第一季度成为了全球智能手机最畅销的一个,出货量为1600万台,占全球市场份额的5%;而排在其后面的则是初期也被吐槽的iPhone8系列机型,出货量为2080万台,占全球市场份额的6%。

  来源:Strategy Analytics

  很显然,Strategy Analytics的这份数据报告直接戳破了iPhoneX不好卖、卖不出的观点。事实上,他们之所以草率地认为苹果iPhoneX销量不佳,主要在于价格昂贵,贵才是原罪。还有对苹果公司供应链的部分消息进行的推测,即苹果要求供应链下调iPhoneX生产量,削减订单,被一度解读为iPhoneX市场需求疲软,甚至是已经卖不出去。

  此外,抛开贵是原罪以及针对苹果公司供应链部分做法的误判,其实下面三个因素也是部分人觉得iPhoneX销量差的依据。

  首先,中国市场的黄牛大批量退货。不知道大家是否还记得iPhoneX正式发售之际,黄牛们屯了不少货,以便随后能从中赚取可观的差价,谁料苹果公司去年玩了一把暗渡陈仓,供货量足够要入手的消费者选择。那么,也就直接导致黄牛们亏本,乃至最终退货给苹果,所以有人鉴于这种情况,判断iPhoneX将会在中国市场遭遇销量瓶颈。

  来源:苹果官网

  到苹果公司发布了2018财年第二季度的财报后,数据显示大中华区iPhone贡献的营收额位居前列,仅次于欧洲市场。以至于苹果CEO库克也兴奋地表示iPhoneX是大中华区消费者最受欢迎的智能手机。

  其次,中国手机厂商的势头强劲。此前,已经有许多市场研究机构给出调研结果,2018年第一季度苹果iPhone在中国市场的表现不够好,甚至已经被触底反弹的小米手机挤下了第四名的位置。

  来源:canalys

  无疑,造成这种数据差异并不意外,毕竟各家市场研究机构参考的标准存在不同,但后续的多个研究机构的数据显示苹果iPhone出货量还是中国市场第四名。为此,判断iPhoneX销量不佳大部分跟苹果iPhone2018年第一季度在中国市场被小米挤下第四名有一定关系。再者,中国手机厂商华为、小米、OPPO和vivo的势头的确强劲,也容易让人产生一些不客观的错觉。

  第三,iPhoneX在全球市场的表现。说到底,iPhoneX被认为销量差劲,跟苹果iPhone全球市场的表现分不开。尤其是在一些欠发达手机市场或者高度发达的手机市场里,iPhoneX确实没有iPhone8系机型受欢迎,可不要忘记中国手机市场是苹果iPhoneX的回血丸。不说中国市场能给苹果iPhoneX支撑半边天吧,至少能让iPhoneX不陷入全球表现不佳的状态。

  所以,Strategy Analytics公布的数据显示iPhoneX成为今年一季度全球最畅销的机型,苹果需要感谢大中华区市场消费者的贡献。

  来源:苹果官网

  总之,个人认为一款智能手机的价格现在已经不是足以影响它销量的核心因素。换言之,iPhoneX定价太高就一定等于卖不动的看法存在偏见,目前苹果公司以及第三方市场研究机构用数据击败了这种断定。况且,市面上价格比iPhoneX贵的智能手机不在少数,它们的销量依然强劲,比如华为Mate RS保时捷版供不应求,得靠抢。

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